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2013-3-30 12:15
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“近日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛出访俄罗斯和非洲三国，两人的着装引来外界热议。受此影响，国产服装品牌成为市场热点，并在资本市场上表现突出，其中受传言影响的“大杨创世”更是连续三天涨停。例外”公司发出声明，承认定制部分彭丽媛出访服装。“例外”红了，但最红的是彭丽媛Style。”
中国最高领导人的出访曾给许多领域带来重大影响。眼下，这些领域或许会增添一个崭新的成员：中国本土时尚产业。
名人效应一直是时尚品牌打开市场的“不二法宝”。而与传统的通过娱乐明星、体育明星提升品牌知名度的手法相比，一些“特殊人物”的相关举措对本土时尚品牌和产业的推动作用显然更为强大。
本土时尚掀起“名人效应” 《华尔街日报》称，彭丽媛获得的赞誉让人联想起2008年米歇尔·奥巴马曾经引发的热议。报道称，在彭丽媛抵达莫斯科不久后，与彭丽媛所穿类似的外套出现在淘宝上，售价为人民币499元。
广州市质量技术监督局办公室有关工作人员25日接受记者采访时介绍说，据该部门了解确认，中国国家主席习近平夫人彭丽媛在近期赴俄罗斯的出访活动中所穿的套装及拎的手袋，均为创立于1996年的一家广州品牌。这家服饰有限公司表示，连日来，该品牌备受市场关注，网站一度因为点击量过高而无法打开。 “这次出访活动对于中国本土时尚品牌来说是一个利好。这一点已经得到了业内人士的认同。”知名时尚杂志《VOGUE服饰与美容》主编张宇说，“这意味着在和国际时尚品牌的市场争夺战中，中国本土时尚品牌正在迎来一个新的契机。” 名人效应一直是时尚品牌打开市场的“不二法宝”。而与传统的通过娱乐明星、体育明星提升品牌知名度的手法相比，一些“特殊人物”的相关举措对本土时尚品牌和产业的推动作用显然更为强大。 新华社外交部无专门形象设计师 记者采访外交部前礼宾司代司长鲁培新得知，国家领导人出访的衣服全部都是自己挑选和搭配的，外交部礼宾司没有专门为夫人准备的形象设计师。 “彭丽媛这次亮相大方优雅，服装漂亮精致，既符合国际礼仪标准，又相当有品位。”鲁培新赞扬称，这一切功劳都要归功于彭丽媛本人，礼宾司是不敢居功的。 鲁培新解释说，主席夫人即便来咨询礼宾司，大家顶多也就是给一些基本的建议。比如说，最好穿深色，正式场合要穿西装，晚宴等轻松场合则可以着旗袍或唐装等。 【相关报道】 彭丽媛Style 不会公开售卖 “近日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛出访俄罗斯和非洲三国，两人的着装引来外界热议。受此影响，国产服装品牌成为市场热点，并在资本市场上表现突出，其中受传言影响的“大杨创世”更是连续三天涨停。 昨日，“例外”公司发出声明，承认定制部分彭丽媛出访服装。“例外”红了，但最红的是彭丽媛Style。” “例外”承认定制部分服装 3月22日，随习近平主席出访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，其优雅得体的服饰引来外界赞叹。随后，外界传出这套风衣是来自中国广州国产品牌“例外EXCEPTION”，随后还有人在微博表示此次出访的所有服饰都是来自于此品牌。 在这之后，“例外”火遍全国，其官网甚至因为访问量过大而瘫痪，公司更是收到会员和客户的电话，询问是否也能制作相关概念的服饰。 不过，“例外”并未第一时间对外确认传言的真实性，直到昨天，“例外”终于就此事发表声明称：“这次彭教授部分出访服装为中国著名设计师马可专门设计定制，由民族品牌‘无用’及‘例外’团队配合制作。” “例外”在声明中进一步解释称：“‘无用’是马可于2006年创建的公益性独立设计师品牌，践行纯手工制作、环保、简朴、追求精神价值的设计理念。彭教授一直喜爱‘例外’品牌，是‘例外’的老客户。” “例外”在声明中特别强调：“此次设计及制作为专项定制单品，不在任何公开场合售卖。” 时尚媒体出版人洪晃在其微博透露，“例外”是设计师毛继鸿和马可在1996年联合创立；“无用”是他们离婚后，马可创立的新品牌。四五年前，她就听毛继鸿说彭丽媛是他们的客户。 大杨创世客户资料没找到习主席 除了“第一夫人”彭丽媛的着装受到关注外，习近平主席所穿服装也引发外界猜想。有媒体称，习主席的着装很可能是同为本土品牌的上市公司大杨创世所定制。消息传出后，大杨创世的股票连续涨停。 昨天下午，大杨创世公关部部长智勇在电话中对记者表示，公司目前仍无法确定习主席出访所穿的服装是否为公司生产，也确认不了习主席以前是否在大杨创世定制过服装。 公司董秘胡冬梅则表示，公司总店量身定制客户名单中没有直接出现习近平主席的名字，下属零售店的信息无法详尽掌握。胡锦涛等多位党政领导人出席重要场合曾穿着公司品牌服装。 据悉，大杨创世是一家总部位于大连的服装企业，在包括北京在内的全国10个城市开设门店，年产量约为10万套，巴菲特等世界名人亦为其多年客户。 或成为国产服装品牌发展的转折点 对于国内服装行业来说，过去几年的日子并不好过。一些服装业内人士惊呼，“第一夫人概念”为国产服装品牌发展提供了机遇，国产服装品牌要迎来春天了。 中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，在此次热潮中，一些实力较强的上市国产服装品牌受到了投资者热捧，同时也让更多中国消费者关注到国产服装品牌，促使“例外”、“大杨创世”等国产服装品牌销量大幅上升，也使国产服装品牌的影响范围骤然扩大。 “此次热潮或成为国产服装品牌发展的转折点。”朱庆骅认为，国产设计服装品牌今后有望打破目前国内服装市场中国外品牌占据主导地位的格局，成为中国服装市场中的主流。 洪晃称，“第一夫人”不论穿哪家的定制都是件好事，不仅对品牌是好事，对所有中国设计师都是好事，因为从此质疑中国设计的声音就会少很多。 “第一夫人同款” 淘宝7天出品 本报讯（记者 车利侠）尽管“例外”一直保持低调，但在淘宝这个“小社会”里，过去一周“例外”的搜索指数上涨了10倍。同款仿品从设计、打版到生产7天即可完成。 淘宝数据显示，上周“例外”的搜索指数比前一周上升了10倍。记者在淘宝上搜索“例外”，相关的商品链接多达数千万个，不过其中大部分都是商家为了拉动销售，在商品描述中加入“例外”字眼。 记者从淘宝方面了解到，“例外”服饰目前并没有在淘宝或天猫开设店铺，一部分淘宝店出售的“例外”品牌服装，要么是商家从专柜购买后拿到淘宝上销售，要么就是商家找工厂定制的仿品，产品描述则采用“例外同款”、“例外风格”等模糊词语。 由于现在已是春季，这些与“例外”服饰款式相仿的商品中，大衣的销量并不是特别火爆，黑色的手提皮包更受买家的青睐。广州某皮具公司推出一款黑色提包，款式和材质都和“第一夫人款”非常接近，售价588元，上架仅两天就卖出去50多件。这家店客服人员表示：“我们工厂从设计、打版到生产是一条龙，任何产品只要有图片，都可以在一周之内生产出来。” 第一现场：北京“例外”门店下午5点接到总公司确认 “例外”爆红后，“例外”在各地的成衣门店也受到了更多关注。昨天下午，记者来到“例外”国贸店，正好赶上国贸店店长接到总公司的确认电话，可以正面回应顾客关于“例外”与彭丽媛的问题。 昨天下午4点多，记者到达“例外”国贸店。一开始，国贸店店长非常有礼貌地回应了记者的问题，“我不清楚彭女士的服装品牌的情况，但是‘例外’只有这一个品牌，没有其他的‘例外’。”这一回答，与记者在“例外”新光天地店得到的答复基本一致。据国贸店店长介绍，“例外”国贸店已经开了12年，“我们店在这里开很久了，年纪最大的客人今年都70岁了。” 记者浏览了服装的价格，一件麻质的短款马甲售价为1500余元，长裤的价格小于2000元，长袖上衣的价格普遍在2000元以上。记者在店里看到一款湖蓝色的围巾，售价为1300余元。这个价位显然只有中高收入阶层才能接受。“我早就知道‘例外’，我也算是它的老客户了。”一位试衣服的女客户告诉记者。 大约5点，当记者准备离开时，店长向店员宣布从现在开始可以正面回应顾客的疑问了，她说：“彭老师的衣服的确是‘例外’老板和总设计师带领‘例外’团队设计定制的，那些服装属于特殊定制，目前不在门店出售。”这应该是“例外”方面给出的标准答案。店长告诉记者，她刚刚接到了总公司的通知，可以透露彭丽媛的着装和“例外”的关系。“彭老师戴的那条湖蓝色的围巾是‘例外’经典的颜色，另外她穿的那款白色的衣服从款式到面料都明显体现着‘例外’的设计风格。” 【延伸阅读】 媒体盘点“丽媛Style”：多款优雅装扮亲和亲民 从22日至27日，在过去6天的出访中，彭丽媛的行程多集中在公益和慈善组织中，身兼多个公益职位的她展现出亲和、亲民的形象，在此，我们盘点了她过去几天的行程。 [亮相莫斯科]当地时间3月22日，国家主席习近平22日抵达莫斯科，开始对俄罗斯进行国事访问。当地时间11时55分许，习近平乘坐的专机抵达莫斯科伏努科沃2号机场。习近平和夫人彭丽媛受到俄罗斯远东地区发展部长伊沙耶夫的热情迎接。俄罗斯政府在机场举行了迎接仪式，习近平检阅了俄罗斯三军仪仗队，并观看了分列式。 曾给菲律宾前总统阿罗约设计过服装的红庄服饰设计中心设计师宋易对此点评说，国家主席习近平的深蓝色围巾和领带与夫人彭丽媛的浅蓝色丝巾互相呼应，十分和谐。 [看望俄罗斯孤儿]当地时间3月23日 陪同国家主席习近平访问俄罗斯的习近平夫人彭丽媛参观了莫斯科尼库第15寄宿学校，这是一所专门接收孤儿和失去父母监护儿童的学校，彭丽媛来到该校，参观了教室和学生宿舍。 在观看了学生歌舞杂技表演后，彭丽媛对孩子们说，我代表中国千千万万个母亲来看望你们，少年儿童是人类的未来，祝愿你们健康成长，快乐生活，长大后做对社会有用的人。随后，彭丽媛来到亚历山德罗夫红旗歌舞团参观。演员们分别用俄语和汉语演唱两国著名歌曲，并表演了精彩的舞蹈。彭丽媛向他们表示，音乐没有国界，欢迎你们再到中国演出。 宋易认为，驼色西式套装，会让孩子们感到亲切温暖，而双排扣的西服套装廓形非常优雅。 [参观坦桑尼亚妇女组织]当地时间3月25日 习近平主席夫人彭丽媛在基奎特总统夫人萨尔玛·基奎特陪同下参观了坦桑尼亚“妇女与发展基金会”。 彭丽媛对基金会在帮助妇女儿童方面所做的贡献表示赞赏，并同在场的妇女和儿童亲切交谈，向基金会赠送了缝纫机和书包等物品。该基金会由萨尔玛创立，主要工作是改善坦桑尼亚妇女和儿童教育和医疗条件。 宋易认为，彭丽媛此次活动中身穿中式改良风衣，运用了纯手工花盘扣工艺，端庄大气，优雅大方。 [参加南非欢迎午宴]当地时间3月26日 南非首都比勒陀利亚，南非总统祖马夫妇为到访的国家主席习近平及夫人彭丽媛举行欢迎午宴，彭丽媛身着中式礼服出席。 宋易说，此款中式礼服的色调搭配和传统绣花图案，也呈现了国土文化意蕴。 |
